Le due aziende - Granarolo e Tetra Pak - ed il consorzio – Comieco - che costituiscono una piccola e virtuosa filiera, si sono uniti per promuovere un’iniziativa di responsabilità sociale e ambientale, volta a sostenere un grande progetto di auto sviluppo, guidato da Cefa Onlus, a favore dei bambini di una regione della Tanzania, Njombe.
L’iniziativa ha lo scopo di avvicinare le famiglie italiane al progetto, sensibilizzandole anche sull’importanza di raccogliere carta e cartone, perché essi, una volta riciclati con la garanzia di Comieco, rinasceranno divenendo quaderni e penne, da destinare ai 25.000 bambini di una regione della Tanzania in cui oggi c’è un solo libro ogni tre studenti.
La campagna, già promossa sui cartoni in Tetra Pak del latte parzialmente scremato Granarolo, approda anche sul cartoncino delle cartoline pubblicitarie, distribuite ad Agosto nei locali delle principali località marine del circuito estivo Ambient Media.
Una scelta mirata per intercettare il target delle famiglie in vacanza, in un contesto, quello delle spiagge, in cui l’importanza della corretta raccolta di carta e cartone è ancora più evidente.
Le cartoline si articolano in due soggetti: il primo che invita anche in spiaggia a “non buttare a mare la raccolta differenziata”; il secondo che invita a visitare il sito www.africamilkproject.org, dove registrarsi gratuitamente per donare subito penne e quaderni ai bambini di Njombe e vincere immediatamente uno dei 300 premi “solidali” africani in palio: 150 collane realizzate in Tanzania e 150 tele “tinga tinga”.
Al termine dell’iniziativa, che si chiuderà il 31 dicembre 2013, saranno estratti a sorte fra quanti si saranno registrati 3 viaggi per 2 persone in Tanzania alla scoperta della Njombe Milk Factory.