IFOM, l'Istituto FIRC di Oncologia Molecolare impegnato da 10 anni nella ricerca di base contro il cancro, invita a destinare il 5x1000 al sostegno della sua attività.
Per comunicarlo ha deciso di utilizzare le cartoline pubblicitarie, realizzate e veicolate da Ambient Media nei locali di Milano, che intercettano un target di giovani e adulti con propensione al consumo e allo svago e reddito medio-alto.
La campagna si articola su due soggetti: “polline” e “linfa” per ricordare che la ricerca sul cancro è “un polline fecondo di scoperte” e “una linfa generosa di scoperte”.
Sul retro della cartolina si trova il codice fiscale di IFOM da inserire nella dichiarazione dei redditi nello spazio per la destinazione del 5x1000. La cartolina funge quindi anche da utile promemoria.